Change Glossar
Veränderungsprozesse bringen oft ihre eigene Sprache mit.
In unserem Change Glossar erklären wir die wichtigsten Begriffe, Methoden, und Konzepte, die uns im Wandel begegnen.
Kommunikationskampagne
Eine zeitlich befristete, aufeinander abgestimmte Folge von Kommunikationsaktivitäten, um die Vision und Ziele eines Wandels zu vermitteln. Sie nutzt einen Mix aus persönlichen Gesprächen und digitalen Medien, um verschiedene Zielgruppen passgenau zu erreichen.
Warum ist das wichtig?
Eine gut geplante Kampagne verhindert Gerüchte und „Flurfunk“ und sorgt dafür, dass die Veränderung über einen langen Zeitraum präsent und positiv besetzt bleibt.
Praxisbeispiel
Zur Einführung einer neuen Unternehmensstrategie plant das Team eine Kampagne, die mit einer Videobotschaft des Vorstands startet, gefolgt von einer Plakatserie in der Kantine und wöchentlichen „Brownbag-Sitzungen“ zum fachlichen Austausch.